Analista de investigación de mercados en Colombia


Estudio un producto y predigo sus ventas.

El analista de investigación de mercados es, a grandes rasgos, el profesional encargado de estudiar el mercado local e internacional para así poder predecir el potencial de ventas de un producto o servicio. Es decir, es quien reúne información de las ventas de la empresa, los precios, los gustos y necesidades de los consumidores, y las empresas competidoras con la finalidad de hacer un profundo análisis de las oportunidades de negocio existentes.

Para lograr realizar estos análisis, el analista en investigación de mercados puede utilizar métodos cuantitativos y cualitativos como encuestas, entrevistas, sondeos y grupos de discusión. La elección del método dependerá del tipo de información que desee obtener de los consumidores y del mercado en sí mismo.

Mediante las recomendaciones de este profesional, las empresas toman decisiones sobre los nuevos productos que lanzarán, sus características y las fechas de salida a mercado. Por lo tanto, su labor es altamente demandada en todo tipo de empresas de compra y venta de bienes, empresas de publicidad y organizaciones de todo tipo.

La profesión también puede ser conocida bajo el nombre de Analista de Mercado, Consultor en Investigación de Mercado, Gerente de Proyectos o Especialista en Mercadeo.

1.662.717$
Sin experiencia
Fuente:

tusalario.org

1.738.087$  - 1.813.456$
1 a 2 años de experiencia
Fuente:

tusalario.org

1.888.826$  - 2.039.565$
3 a 5 años de experiencia
Fuente:

tusalario.org

2.092.154$  - 2.620.968$
Más de 5 años de experiencia
Fuente:

tusalario.org

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Funciones y Habilidades

Funciones principales

Investigar el mercado

Estudiar a la competencia

Realizar recomendaciones

Diseñar estrategias

Habilidades principales

Resolución de problemas

Investigación

Capacidad de análisis

2 analistas rastreando la situación del mercado de valores
2 analistas rastreando la situación del mercado de valores
Fuente: Shutterstock
Analista de mercados
Analista de mercados
Fuente: Shutterstock
Gráfico que muestra beneficios y ganacias
Gráfico que muestra beneficios y ganacias
Fuente: Shutterstock

Trayectoria laboral

Analista de investigaciones de mercados / sin experiencia

  • Realizar investigaciones de mercado bajo supervisión
  • Redactar informes finales bajo supervisión

Analista de investigaciones de mercados / con experiencia

  • Realizar investigaciones de mercado
  • Redactar informes finales
  • Tratar con clientes

Analista de investigaciones de mercados / jefe de departamento

  • Realizar investigaciones de mercado
  • Redactar informes finales
  • Tratar con clientes
  • Coordinar y supervisar el trabajo del resto de analistas
  • Realizar labores administrativas
  • Investigar y estudiar tendencias
  • Exponer y presentar en conferencias papers o investigaciones

Necesidades formativas

Para ejercer como analista de mercados, el interesado podrá cursar estudios en Ingeniería de Mercados, Mercadeo o Estadística. Posteriormente, si desea profundizar más en este área, podrá cursar una especialización o una maestría.

 

Fuente: Wantubi

Mundo laboral

El profesional especializado en análisis de investigación de mercados podrá ejercer por cuenta propia o para organismos públicos o privados.

Podrá trabajar como analista de mercados, consultor y asesor comercial, director de logística, publicidad, marketing y comunicación, docente, investigador, diseñador de planes de marketing, director de exportaciones, corredor de comercio, responsable de desarrollo internacional, analista en market intelligence o product manager.

No solo podrá desarrollar su labor en centros de investigación, sino que podrá trabajar junto a otros profesionales en agencias de comunicación, marketing y publicidad, servicios de atención al cliente, departamentos de ventas, centros educativos y grandes empresas.

Condiciones laborales

  • Pueden trabajar en oficinas o despachos
  • Realizan un gran volumen de trabajo frente al ordenador
  • Suelen trabajar en equipos
  • Suelen trabajar entre 40 y 45 horas semanales
  • Suelen trabajar solos
  • Suelen viajar o trasladarse
  • Trabajan en entidades financieras, contables, bancarias u otros organismos relacionados

Entrevistas

Sack Espinoza

Asistente de marketing
Analista de investigación de mercados

Luis Carlos

Analista de investigación de mercados
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Personalidades

Charles Coolidge Parlin

Charles Coolidge Parlin fue el director de la división de investigación comercial en la Curtis Publishing Company. Antes de llegar a este puesto, se le ofreció un trabajo que ni siquiera estaba detallado. Fue él quien definió sus funciones como investigación de mercado. Se le considera el pionero en este ámbito desde este momento. El Charles Coolidge Parlin Marketing Research Award premia, desde 1945, a las personas que más han contribuido en el campo del marketing.

Paul Felix Lazarsfeld

Paul Felix Lazarsfeld fue un matemático, físico y sociólogo austríaco. En 1930 creó el primer estudio de mercado para una lavandería que había contratado sus servicios. Tras reunirse con sus mejores clientes, Lazarsfeld elaboró unas conclusiones y sugerencias que lograron que la empresa aumentara sus ventas y ampliara los beneficios. Tres años más tarde comenzó a trabajar para la fundación Rockefeller, desde donde viajó a Estados Unidos para trabajar en laUniversidad de Princeton, Newark y Columbia. Posteriormente, comenzaron sus estudios radiofónicos. Estudió la audiencia, elaboró informes para anunciantes y realizó investigaciones para determinar si era posible o no, y en qué grado, cambiar la opinión de los votantes. Para realizar sus análisis utilizaba encuestas de opinión.

Percival White

Percival White fue un ingeniero industrial, más conocido por sus aportaciones en el campo del marketing y la investigación de mercados. De los 20 libros que escribió, 11 tratan el tema del marketing. Uno de ellos, el Market Analysis, puede considerarse como uno de los primeros textos que aborda la investigación de mercados. Fue pionero en aplicar las investigaciones científicas a las prácticas comerciales. Además, fundó y presidió el Market Research Councily fue elegido para formar parte, a título póstumo, del Market Research Council Hall of Fameen 1981.

Profesiones similares

Antropólogo

Estudio al Hombre a través de aspectos sociales y biológicos.

Data scientist

Extraigo información valiosa a partir de los datos que parecen no ser importantes.

Economista

Administro de forma eficiente los bienes de una organización.

Estadístico

Utilizo los números y las probabilidades para obtener deducciones.

Matemático

Relaciono los entes abstractos: números, símbolos y figuras, para encontrar soluciones a problemas prácticos.

Responsable de logística

Me preocupo de que se entreguen sin inconvenientes, de forma segura y dentro de los plazos estipulados diferentes tipos de mercancías.

Tasador

Determino el valor de un bien, ya sea un objeto o un producto, una casa o mobiliarios, a través de mis conocimientos y las distintas variables que intervienen.
4,6
2 valoraciones

Valoraciones y opiniones

  • Todos los usuarios
  • Preuniversitarios
  • Postuniversitarios
  • Tasa de empleo
    4,0
  • Prestigio social
    4,5
  • Remuneración
    4,5
  • Necesidad de formación continua
    5,0
  • Facilidad para concilar
    5,0
  • Tasa de empleo
    5,0
  • Prestigio social
    5,0
  • Remuneración
    5,0
  • Necesidad de formación continua
    5,0
  • Facilidad para concilar
    5,0
  • Tasa de empleo
    3,0
  • Prestigio social
    4,0
  • Remuneración
    4,0
  • Necesidad de formación continua
    5,0
  • Facilidad para concilar
    5,0

Todas las valoraciones y opiniones (2)

  • 4,2  
    • Tasa de empleo
      3,0
    • Prestigio social
      4,0
    • Remuneración
      4,0
    • Necesidad de formación continua
      5,0
    • Facilidad para concilar
      5,0
  • 5,0  
    • Tasa de empleo
      5,0
    • Prestigio social
      5,0
    • Remuneración
      5,0
    • Necesidad de formación continua
      5,0
    • Facilidad para concilar
      5,0

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