Técnico de estudios de mercado en España


Recopilo toda la información necesaria para realizar un informe sobre la situación del mercado al que quiero ingresar o permanecer.

El técnico de estudios de mercado es el profesional del Marketing que se ocupa de recopilar la información necesaria para realizar un estudio de mercado. Para ejercer dicha labor, este profesional podrá trabajar de forma independiente o pertenecer, e incluso, coordinar un equipo dedicado a la búsqueda de información.

Para recolectar los datos que requiere su profesión deberá hacer encuestas, entrevistas y sondeos en la población. Una vez que recolecte la información, debe agruparla y organizarla para elaborar conclusiones a partir de ella, explicando los resultados de sus estudios a las empresas o personas que solicitaron esta información. A partir de estos resultados, podrá elaborar recomendaciones e indicar las formas correctas de proceder.

Este profesional requiere conocimientos de investigación, estadística, marketing, análisis de mercado, y especialmente análisis de datos.

Un técnico en estudios de mercado puede trabajar de manera individual, como consultor o asesor para todo tipo de empresas; pero también dentro de departamentos de Estadística o Marketing de empresas, agencias de publicidad, organismos estatales y consultoras.

Funciones y Habilidades

Funciones principales

Diseñar encuestas y cuestionarios

Adaptar información

Analizar datos

Investigar el mercado

 

Habilidades principales

Capacidad de síntesis

Buenas habilidades de comunicación

Organización

Atención al detalle

Estudios de mercado online
Estudios de mercado online
Fuente: Shutterstock
Estudios de mercado
Estudios de mercado
Fuente: Shutterstock

Trayectoria laboral

Técnico de estudios de mercado / sin experiencia

  • Colaborar en el proceso de diseño de las entrevistas
  • Realizar trabajo de campo

Técnico de estudios de mercado / con experiencia

  • Diseñar las entrevistas
  • Investigar las necesidades de los consumidores
  • Coordinar el equipo de encuestadores
  • Redactar el informe de conclusiones
  • Realizar tareas de asesor comercial

Necesidades formativas

Para ejercer como técnico de estudios de mercado, el interesado deberá obtener el diploma de Técnico Superior en Marketing y Publicidad de 2000 horas de duración.

 

Fuente: Claro Perú

Mundo laboral

El profesional especializado en estudios de mercados podrá ejercer por cuenta propia o para organismos públicos o privados.

Podrá trabajar en organizaciones e institutos de investigación de mercados y opinión pública. También podrá realizar encuestas y estudios de mercado y supervisar el proceso de obtención de los datos en departamentos o empresas de marketing y publicidad. Pese a que este trabajo tiene mucha proyección, ya que las empresas necesitan de estos profesionales para seguir creciendo, hay mucha competencia.

El técnico de estudios de mercado será el responsable de la difusión, gestión, promoción, supervisión y publicidad de las empresas, además de trabajar como asesor comercial. Para realizar este trabajo con éxito, deberá ser una persona muy sociable, ya que deberá tratar con clientes y proveedores, creativa, perseverante y precisa, además de poseer dotes para la comunicación y el trabajo en equipo.

Condiciones laborales

  • Pueden trabajar en oficinas o despachos
  • Pueden trabajar en organizaciones públicas o privadas
  • Pueden trabajar por cuenta propia
  • Realizan un gran volumen de trabajo frente al ordenador
  • Suelen trabajar en equipos
  • Suelen trabajar solos
  • Suelen trabajar unas 40 horas semanales
  • Suelen viajar o trasladarse

Entrevistas

Estefanía Mendez

Técnico de estudios de mercado
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Personalidades

Charles Coolidge Parlin

Charles Coolidge Parlin fue el director de la división de investigación comercial en la Curtis Publishing Company. Antes de llegar a este puesto, se le ofreció un trabajo que ni siquiera estaba detallado. Fue él quien definió sus funciones como investigador de mercado. Se le considera el pionero en este ámbito desde este momento. El Charles Coolidge Parlin Marketing Research Award premia, desde 1945, a las personas que más han contribuido en el campo del marketing.

Paul Felix Lazarsfeld

Paul Felix Lazarsfeld fue un matemático, físico y sociólogo austríaco. En 1930 creó el primer estudio de mercado para una lavandería que había contratado sus servicios. Tras reunirse con sus mejores clientes, Lazarsfeld elaboró unas conclusiones y sugerencias que lograron que la empresa aumentara sus ventas y ampliara los beneficios. Tres años más tarde comenzó a trabajar para la fundación Rockefeller, desde donde viajó a Estados Unidos para trabajar en la Universidad de Princeton, Newark y Columbia. Posteriormente, comenzaron sus estudios radiofónicos. Estudió la audiencia, elaboró informes para anunciantes y realizó investigaciones para determinar si era posible o no, y en qué grado, cambiar la opinión de los votantes. Para realizar sus análisis utilizaba encuestas de opinión.

Percival White

Percival White fue un ingeniero industrial, más conocido por sus aportaciones en el campo del marketing y la investigación de mercados. De los 20 libros que escribió, 11 tratan el tema del marketing. Uno de ellos, el Market Analysis, puede considerarse como uno de los primeros textos que aborda la investigación de mercados. Fue pionero en aplicar las investigaciones científicas a las prácticas comerciales. Además, fundó y presidió el Market Research Council y fue elegido para formar parte, a título póstumo, del Market Research Council Hall of Fame en 1981.

Profesiones similares

Analista de investigación de mercados

Estudio un producto y predigo sus ventas.

Estadístico

Utilizo los números y las probabilidades para obtener deducciones.

Publicista

Invento, diseño, edito y difundo campañas publicitarias. Me encargo de encontrar los mejores canales para distrubuirlas de forma eficaz.

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