Profesional del Marketing en España


Me encargo de realizar estrategias de Marketing que permitan a las empresas incrementar su rendimiento.

El profesional del Marketing es la persona encargada de crear, diseñar, planificar y ejecutar planes o acciones de marketing para una empresa o persona en particular. Estas estrategias tendrán como objetivo el ayudar a los clientes a mejorar sus ventas, y crear una imagen de marca más fuerte y consolidada en el mercado, potenciando así su rentabilidad.

Este profesional deberá trabajar analizando al público, para realizar sus recomendaciones al cliente partiendo de diversos análisis que le permitan conocer el mercado tanto de la empresa como de sus competidores. Para lograr este objetivo, el profesional del Marketing puede emplear múltiples estrategias y técnicas que le permitan acercarse al público objetivo.

Para desempeñar esta labor es necesario poseer conocimientos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Estadística. En la época actual, también es imprescindible manejar de forma óptima las redes y canales de comunicación digitales, conocer sobre SEO y SEM, y especialmente sobre Copywriting para crear mensajes persuasivos para cada público elegido.

Funciones y Habilidades

Funciones principales

Realizar estudios de mercado

Proponer campañas

Analizar al público

Dirigir a otros profesionales

Recolectar información

Habilidades principales

Originalidad

Persuasión

Capacidad para analizar datos

Buenas habilidades de comunicación

Resolución de problemas

Trayectoria laboral

Profesional del marketing / sin experiencia

  • Trabajar en proyectos bajo supervisión
  • Colaborar en las labores de administración e investigación

Profesional del marketing / con experiencia

  • Dirigir y trabajar en proyectos
  • Supervisar el trabajo de los profesionales de nivel inferior
  • Reunirse con clientes y con otros profesionales

Profesional del marketing / jefe de departamento

  • Supervisar todos los proyectos
  • Responsabilizarse del personal y del trabajo que cada uno desempeña
  • Organizar presupuestos y calendarios
  • Establecer la política del departamento

Necesidades formativas

Para ejercer en el campo del marketing, el interesado deberá cursar el Grado en Marketing, el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, el Grado en Marketing y Comunicación o cualquiera de los grados que se ocupen de este campo.

El curso de grado superior en Técnico Superior en Gestión Comercial y Marketing da acceso al trabajo como técnico de marketing.

Mundo laboral

El profesional especializado en marketing podrá trabajar en empresas públicas o privadas. Será posible obtener un puesto como docente en la Administración Pública, aunque para ello se deberá participar en un proceso de oposición. Cada vez es más común el contratar a estos profesionales como freelance, de manera autónoma.

Para acceder al sector, el interesado deberá estudiar la carrera y realizar períodos de prácticas en empresas, posiblemente no remuneradas. Una vez obtenido el título, el egresado podrá trabajar en agencias de publicidad, relaciones públicas y marketing, consultorías o grandes empresas.

Podrá ejercer como product manager, brand manager, marketing assistant, director y planificador de marketing, responsable de trade marketing, category manager, director comercial, planificador de medios digitales, gestor de e-commerce, director de ventas, digital marketing assistant, analista y consultor de mercados, director de CRM, inspector de ventas o analista y director de marketing intelligence.

Condiciones laborales

  • Pueden trabajar en oficinas o despachos
  • Pueden trabajar festivos, noches o fines de semana o hacer guardias
  • Pueden trabajar para medios de comunicación, agencias de noticias u otras empresas relacionadas
  • Realizan un gran volumen de trabajo frente al ordenador
  • Suelen trabajar en equipos
  • Suelen trabajar solos
  • Suelen viajar o trasladarse

Entrevistas

Eliana Castañeda González

Encargada de marketing y comunicación
Profesional del Marketing

Juan Jose Clerici

Consultor Editorial
Profesional del Marketing

Carlos A. Carro Prieto

Responsable de Marketing y Comunicación
Profesional del Marketing
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Personalidades

Paul Felix Lazarsfeld

Paul Felix Lazarsfeld fue un matemático, físico y sociólogo austríaco. En 1930 creó el primer estudio de mercado para una lavandería que había contratado sus servicios. Tras reunirse con sus mejores clientes, Lazarsfeld elaboró unas conclusiones y sugerencias que lograron que la empresa aumentara sus ventas y ampliara los beneficios. Tres años más tarde comenzó a trabajar para la fundación Rockefeller, desde donde viajó a Estados Unidos para trabajar en la Universidad de Princeton, Newark y Columbia. Posteriormente, comenzaron sus estudios radiofónicos. Estudió la audiencia, elaboró informes para anunciantes y realizó investigaciones para determinar si era posible o no, y en qué grado, cambiar la opinión de los votantes. Para realizar sus análisis utilizaba encuestas de opinión.

 

Harrison King McCann

Harrison King McCann fue un empresario estadounidense y creador de H.K. McCann Company. La agencia de publicidad, que abrió sus puertas en Broadway en 1912, pronto consiguió clientes como Coca-Cola y General Motors. En unos quince años McCann ya se había extendido por todo el mundo gracias a la técnica del marketing total, un servicio que ofrecía trabajos de publicidad, relaciones públicas, investigación de mercados y promoción del producto. En 1930, y debido a la Gran Depresión, se fusionó con Alfred W. Erickson. Juntos formaron la agencia McCann Erickson. A ellos se les debe la imagen actual de Santa Claus o el eslogan "para todo lo demás Mastercard". Aun a día de hoy, es una de las empresas líderes en el campo de la publicidad.

Philip Kotler

Philip Kotler es un economista estadounidense que pasará a la historia por ser el padre del marketing moderno. A lo largo de su vida, Kotler ha trabajado realizando consultorías para empresas como IBM, General Electric, McDonald's o Motorola. Ha dado conferencias por todo el mundo. En ellas enseña las claves para aumentar la competitividad mediante el uso de la economía y el marketing. Ha sido nombrado doctor honoris causa en cinco universidades, además de recibir innumerables galardones.

Profesiones similares

Analista de investigación de mercados

Estudio un producto y predigo sus ventas.

Data scientist

Extraigo información valiosa a partir de los datos que parecen no ser importantes.

Periodista

Busco y recopilo información sobre temas específicos para, a través de los medios de comunicación, darlos a conocer al público.

Publicista

Invento, diseño, edito y difundo campañas publicitarias. Me encargo de encontrar los mejores canales para distrubuirlas de forma eficaz.

Técnico de estudios de mercado

Recopilo toda la información necesaria para realizar un informe sobre la situación del mercado al que quiero ingresar o permanecer.

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