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Posibilito la creación y el desarrollo de campañas de anuncios mediante clicks a través de buscadores.

El especialista SEM, acrónimo de Search Engine Marketing, es el profesional de la comunicación y la mercadotécnica encargado de posibilitar la creación y el desarrollo de campañas de anuncios mediante clicks a través de buscadores. En los últimos años, estas técnicas han permitido una rápida proyección para cientos de productos y servicios que, a su vez, han podido optimizar sus campañas.

El posicionamiento en buscadores (SEO), el pago por click (PPC), el coste por Lead (CPL) o la publicidad contextual son herramientas y métodos SEM. El especialista SEM, además, trabajará con aplicaciones como Google AdWords y Bing Ads. En general, utilizará todos los canales de la mercadotecnia tradicional pero aplicados a la Red.

El especialista SEM deberá ser un excelente comunicador y tener sentido común. Será imprescindible el conocimiento de idiomas, el haber trabajado como bloguero y el dominio de las redes sociales. A su vez, deberán saber escribir para distinto público, distintas empresas y distintos consumidores. Además, deberán estar en constante evolución y aprendizaje.

Todo especialista SEM deberá ser analítico, organizado, creativo y empático. También deberá saber trabajar en entornos cambiantes y saber dirigir equipos de trabajo.

Funciones y Habilidades

Funciones principales

  • Analizar la competencia
  • Estudiar los resultados de la estrategia puesta en marcha
  • Identificar patrones de comportamiento y conducta en el público
  • Realizar análisis
  • Realizar estudios de Analítica Web
  • Realizar pruebas y mejoras en el sitio

Habilidades principales

  • Edición de contenido electrónico
  • Eficacia en el trabajo
  • Fomento de redes sociales
  • Lengua extranjera
  • Lengua materna
  • Perseverancia
  • Persuadir
  • Realización de múltiples tareas
  • Uso de TIC
  • Uso de navegadores de internet

Funciones secundarias

  • Ajustar el presupuesto
  • Definir y encontrar las keywords
  • Estudiar y conocer las últimas actualizaciones o los nuevos avances
  • Trabajar junto a otros profesionales del sector

Habilidades secundarias

  • Adaptación a los cambios
  • Apoyo al plan de la empresa
  • Atención a la calidad
  • Coordinación de acciones
  • Curiosidad
  • Escritura de texto en el ordenador
  • Establecimiento de objetivos
  • Evaluación del éxito
  • Trabajo independiente
  • Uso de bases de datos electrónicas
Posibilitan la creación de anuncios.
Posibilitan la creación de anuncios.
Fuente: Shutterstock
Manejan técnicas y herramientas de comunicación.
Manejan técnicas y herramientas de comunicación.
Fuente: Shutterstock
Verifican datos de rendimiento de los anuncios.
Verifican datos de rendimiento de los anuncios.
Fuente: Shutterstock

Trayectoria laboral

Periodista / becario

  • Realizar entrevistas
  • Investigar sobre el tema a escribir
  • Escribir pequeños artículos
  • Editar noticias
  • Realizar correcciones y labores de documentación

Periodista / con experiencia

  • Realizar investigaciones
  • Escribir y editar noticias
  • Realizar entrevistas

Periodista / consultor SEM

  • Aumentar la visibilidad de la web en los resultados de pago
  • Tratar con clientes
  • Gestionar las campañas de AdWords
  • Estudiar la Analítica Web
  • Redactar y presentar los informes mensuales de resultados a los clientes
  • Realizar pruebas y mejoras en el sitio

Necesidades formativas

Para ejercer como especialista SEM, sería recomendable que el interesado estuviera graduado en Periodismo, Publicidad, Marketing, Informática o alguna carrera afín.

Además, existen másteres universitarios en comunicación multimedia y online que profundizan, aún más, en este campo de estudio. También se podrá cursar algún título de especialista que analice con mayor interés el tema de buscadores y posicionamiento.

Fuente: Juan Luis Mora Blanco

Cursos y estudios relacionados

Diploma de Especialización en Educación Artística y Gestión de Museos

  • Títulos Propios de Postgrado
25 créditos Viernes de 18 a 21 y sábados de 9.30 a 13.30 h.

Diploma de Especialización en Egiptología

  • Títulos Propios de Postgrado
25 créditos martes y jueves de 18 a 21 horas

Mundo laboral

El profesional especializado en SEM se engloba dentro del sector de la comunicación y podrá trabajar por cuenta propia o en organizaciones públicas y privadas.

Para introducirse en el mundo laboral, el especialista SEM deberá superar  largos períodos de prácticas (normalmente no remuneradas o percibiendo menos del salario mínimo interprofesional). Podrá trabajar en medios de comunicación, gabinetes de prensa, agencias de noticias, grupos editoriales, organizaciones no gubernamentales, empresas públicas o privadas o podrá ejercer como representante de otras personas (cantantes, actores, deportistas, etc.). Se tendrá muy en cuenta la presencia, el expediente académico, el conocimiento de idiomas y de redes sociales, la experiencia y las estancias en el extranjero.

Además de su trabajo propio como especialista SEM, este profesional poseerá las cualidades necesarias para trabajar como content curator, social media analyst, director SEM, chief digital officer, online comunicator o director de las áreas de comunicación, publicidad, marketing o sistemas de información.

Según un estudio de Adecco, el especialista SEM ha sido uno de los profesionales más buscados en 2015 y sigue siendo una especialización en alza.

Condiciones laborales

  • Deben estar siempre disponibles
  • No poseen un horario laboral fijo
  • Pueden trabajar en oficinas o despachos
  • Pueden trabajar en su propio domicilio
  • Pueden trabajar festivos, noches o fines de semana o hacer guardias
  • Pueden trabajar por cuenta propia
  • Trabajan junto a otros profesionales
  • Trabajan para todo tipo de empresas

Entrevistas

Jairo Pérez

Profesional universitario
Especialista SEM
Ver más entrevistas

Personalidades

Larry Page y Serguéi Brin

Larry Page y Serguéi Brin han pasado a la historia por idear, desarrollar y fundar Google. En 1996, y mientras eran estudiantes de postgrado en Stanford,  crearon el BackRub. Un año más tarde cambiaron el nombre del proyecto en honor al número googol (10 elevado a la potencia de 100). Esto fue debido a que, con el nuevo sistema, pretendían organizar una gran cantidad de información. Además, Google ha creado a lo largo de su historia numerosas aplicaciones, herramientas y servicios de aplicaciones, como Blogger, Google Analytics, Google Trends , Google Keyword o Google AdWords. A día de hoy, su motor de búsqueda es el sitio web más visitado de la red en todo el mundo.

Profesiones similares

Community Manager

Gestiono perfiles y páginas en redes sociales.

Editor de Contenidos / Content Manager

Gestiono toda la información que será incorporada a una web.

Especialista SEO

Soy el responsable de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores.

Experto en Analítica Web

Analizo el comportamiento de los usuarios en la web.

Experto en Usabilidad

Diseño sitios web o programas con claridad y sencillez.

Periodista

Busco y recopilo información sobre temas específicos para darlos a conocer al público. Ya sea a través de un medio de comunicación tradicional o los nuevos medios digitales.

Publicista

Invento, diseño, edito y difundo campañas publicitarias. Me encargo de encontrar los mejores canales para distrubuirlas de forma eficaz.

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